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                  1. 品牌合規是鄉村振興模式的智慧優選

                    2022-08-09 14:35:59  來源:法新網

                    法治日報-法新網訊(葉超男 陳嘉盛)8月6日,北京盈科(寧波)律師事務所與浙江省寧波市鄞州區司法局、寧??h司法局、寧??h農業農村局聯合舉辦的“法助共富,法護平安”第三場甬派普法直播活動在寧??h前童古鎮如期舉行。浙江省寧波市司法局副局長毛利奇、寧??h普法辦公室主任嚴雪婷、寧??h農業農村局副局長葉照永、浙江省親清民企服務中心主任童躍、全國律師服務標準化工作組副主任委員張民元等出席直播演講活動。

                    該直播活動由北京盈科(寧波)律師事務所破產重整與并購事務部主任金晶主持,出場嘉賓圍繞《鄉村振興促進法》共同探討農業農村的區域公共品牌、農產品產業鏈公共品牌、鄉村美食連鎖經營公共品牌如何合規,以及開展品牌合規的必要性及可行性進行了論證分析。

                    在場嘉賓認為:"農產品要有銷路,必須靠品牌,沒有品牌的農產品很難賣出理想的價格,即使再優質的生態美食,城市的消費者不接受,鄉村農產品也很難打開市場。而農產品打開銷路之后,能否持續發展,能否讓城市消費者長期接受鄉村優質的農產品,就必須依賴于“品牌合規”。

                    因為只有合規,才能有效避免“公地悲劇”,區域和連鎖公共品牌才不會被濫用,才不會被搭便車,才能保質增值,“張小泉剪刀拍蒜斷刀事件”便折射出品牌代工過程中各供應商的品牌價值觀問題。

                    品牌只有合規,才能保證品牌產品從生產、加工、運輸、銷售、售后服務各個產業鏈相互配合,共同維護品牌的生態價值鏈,任何一個環節的不合規,均會導致品牌的連鎖價值受損,“土坑酸菜事件”便是最痛心的案例。

                    品牌只有合規,才能實現品牌供給側與需求側之間的利益和價值觀平衡,品牌合規是一個整體性全方位合規的概念,代表著品牌生態鏈中的商標持有人、公司控制人、廣告宣傳者、生產農戶、加工者、運輸者、銷售者、售后服務、消費者、行政管理及第三方監管者等整個品牌生態領域的全方位合規,一個優質的品牌不僅要符合商標創始人的文化理念和商業理想,更要符合供給側各個環節的價值實現愿望,當然更重要的是符合需求側的消費心態和采購與消費的滿足感,品牌合規是一個貫穿于從商標注冊開始到產品消費結束的全過程,是一種產、供、銷、樂一體化的概念,品牌合規要實現的價值觀也是快樂生產、開心銷售、幸福享受、品味無窮的生態本色?!扮娧Ω哐└獯炭汀逼放剖录阏凵涑鱿M者對品牌的價格失衡之后,而開始懷疑品牌的成分問題,開始更多地關注“打火機燒不化”是不是說明品牌存在質量問題。

                    在直播論壇的最后,作為國家級知識產權和標準化領域的雙重專業人士張民元主任說:“商標是一個私域的概念,其側重點在于保護私人注冊的知識產權價值與利益,對于商標權的保護只是一項民事法律領域的私權保護;而品牌是一個公域的概念,是商標在‘出圈’之后,由商標持有人、公司控制人、生產者、加工者、運輸者、銷售者、售后服務、廣告宣傳者、消費者、行政管理者、第三方監管者等共同享有并合作運營的公共價值與利益共享,從利益共享角度分析,所有的品牌都是公共財產?!?/p>

                    因此,張民元律師呼吁:“無論是社會輿論宣傳還是國家公權力,都應該將重心放在共同富裕的品牌合規領域,對于私權利的過分宣傳和過高保護,均會損害與私權利相對應的社會公共利益,《國家標準化發展綱要》的發布與實施,也是要求將重心集中到共同富裕和社會公共利益的快速發展和價值提升上來,鄉村振興作為一項國家戰略,本身就是一種倒逼機制,鄉村不發展,不能實現國家富強;鄉村不振興,不能實現全民共同富裕,而品牌合規,正是鄉村振興戰略的優選模式,集中國家和社會的公共資源,開展農業農村的品牌合規建設,共建農業農村品牌的全方位合規,才能真正實現‘產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?!泥l村振興的生態布局?!?/p>

                    “品牌合規、應是鄉村振興共富之路的智慧首選!”這是全體與會人員達成的基本共識!

                       編輯:周潔萌